
原宿ランに欠かせない新たな拠点
原宿・キャットストリート、開業予定地であるビルを見る度に気になっていた「On Tokyo」。NYに次いで、世界最大規模かつアジア初となる旗艦店「On Tokyo」が4月8日(金)、原宿にオープンする。店舗に搭載されたテクノロジーなどがすでに話題となっている「On Tokyo」の内覧会へ参加してきた。
「On」はスイスで2010年に創業した発高機能ランニングシューズ&ウェアブランドで、今や世界中のランナーはもちろんファッションシーンでも注目されており、表参道・原宿周辺のセレクトショップやスニーカーショップで見かけるようになって久しい。直近ではメゾンブランドLOEWE(ロエベ)とのカプセルコレクションを発表するなど、躍動を続けている。
場所はキャットストリートのOAKLEYやadidas Originals Flagship Store、BURTONが並ぶ建物のすぐ隣。 さっそく中に入ると新製品「Cloudmonster」のインスタレーションがお出迎え。3月31日発売の、肝煎りの新作である。
1Fはウェアを展開し、2Fがシューズフロアとなっている。1Fではウェアに搭載された素材に触れられる装置を設置。軽さや通気性、撥水性を触って確認できる。
1F奥にあるビジョンはセンサーと連動しており人の動きがリアルタイムで投影される。ビジョンの前でつい動いてみたくなる仕掛けだ。
2Fでは、新作「Cloudmonster」の試着が可能。雲の上を歩くような「Cloud Tec®」をラインナップ史上最大に搭載しており、実際に履かせてもらったが、ふわっふわのクッショニングで反発も抜群。これで走ったら楽しいだろうなというのが容易に想像できるシューズだった。(取材は「Cloudmonster」を履いたまま敢行)
店舗について一通り紹介してもらった後、「Cloudmonster」を着用してのランニングイベントが行われた。集まったメディア関係者、主にアクティビティ系の参加者たちが用意された端末を片手に、GPSで街中をトレジャーハンティング&代々木公園で鬼ごっこするという。イベントには参加しなかったが、「On」のランニングを楽しむ思想が反映されている催しだと感じた。
「On Tokyo」の目玉のひとつである、「ランスキャン」は天井に設置されたカメラセンサーから投射されるポイントを辿り、数メートル走るだけで、細かくランニングスタイルを分析してくれる。
その上でAIが適正のシューズをいくつかピックアップしてくれるという、未来感たっぷりの仕掛けにテンションがアガる。専用アプリと連動していてアカウントを作成すれば保存可能で、自分のPCやスマホにも送信が可能。
そしてもうひとつは「フットスキャン」。前後左右の深度カメラで足のかたちを立体的に捉え(誤差はおよそ±1.25mm)、精密なサイズを計測してくれる。この「フットスキャン」と「ランスキャン」によって、自分にフィットする一足を導き出してくれるのだ。
ランニングイベント中は気になったシューズをひたすら試着させてもらった。「On」専任のアドバイザーが計測したデータに基づき、シューズ選びをサポートしてくれる。
2F一面のマジックウォールは引き出し式になっており、各サイズ取り揃えているため新品のシューズをすぐに試着することができる。バックルームに在庫を取りに行ってもらい、箱から出してもらう…。という面倒なあのやりとりをなくしてくれる、まさに魔法の仕掛け。
建物は地下から数えて3階建て。地下には何があるのかというと、「On NYC」でもアイコニックだった“岩”の模型が展示してある。これはスイスアルプスのエンガディン渓谷にある実際の岩をスキャンしたもの。「On」のフィロソフィーと原点が詰まったコアが原宿の地下にも継承された。
ランニングイベントから続々と参加者が帰還。代々木公園近くのカフェ「nephew」さんによるケータリングが振る舞われた。「Cloudmonster」をイメージしたバイオレットカラーの特製レモネードは内覧会限定。見た目も爽やかで、スッキリとした甘味と酸味が「Cloudmonster」の履き心地のように弾むドリンクだ。
体験型のさまざまな仕掛けとテクノロジーがふんだんに盛り込まれたショップは「On」の世界観やランニングを楽しむというブランドの思想を色濃く反映していた。ショップであり、公園のような機能も有している。例えばベンチが設置されたショッピングスペースなど、訪れた人たちが憩うことも想定して作られているのではないだろうか。
オモハラエリアには数多くのスポーツブランドが集まっており、ランニングする人たちを見る機会は多い。原宿のランコミュニティを刺激する新たな拠点として、今後、その存在感を示していくことを大いに期待したい。あたたかくなってきたし、「On」のシューズでランニングを始めてみようかな。
■On Tokyo
オープン:2022年4月8日(金)~
営業時間:11:00〜19:00
開催場所:On Tokyo
住所:東京都渋谷区神宮前5丁目17番27号
電話番号:03-6450-6995
Photo & Text:Tomohisa Mochizuki