日本とドイツの文化が交差するBMWの庭園
2023年7月14日(金)から9月17日(日)まで表参道交差点、OMOTESANDO CROSSING PARKにてポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN(フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー・ザ・ガーデン)」がオープン。最新のBMW i5 や BMW i7 をそれぞれ期間限定で展示する。
「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、FREUDE by BMW の マーケティング活動を具現化するものであり、プレミアム・セダンの電気自動車「BMW i5」を日本において初めて期間限定で展示する他、ラグジュアリー・セダンの電気自動車「BMW i7」 も期間限定にて展示する。週末限定で最新のBMWの電気自動車に試乗することも可能だ。
ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、表参道交差点にありながら、都会の喧騒から離れて、訪れる方々を心地よいくつろぎへと誘う、日本とドイツ・バイエルン地方の融合をしたガーデンをテーマにデザイン。併設するパビリオン内ではその時々の展示車両のテーマに合わせ、特設デジタルコンテンツを展開。BMWの故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーもオープンする。
会場内のショップでは、グローバルファッションメディア「Highsnobiety(ハイスノバイエティ)×BMWの限定コラボレーション・アイテムやポップアップ・エキシビションでのみ購入できるBMWライフスタイル・コレクションを販売する。
そのほかにも、お稽古スタジオ「WAnocoto(ワノコト)」や、表参道エリアで人気のヨガスタジオ「IGNITE YOGA」とのコラボレーションにより、さまざまなウェルネスアクティビティが体験可能。ヨガ、ランニング、茶道や浴衣の着付け、水引アクセサリー作りが体験できる他、本ポップアップの庭園装飾を手がけたフラワーアーティスト・田中孝幸氏を講師に迎えた特別なワークショップも用意されている。BMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。
表参道交差点で、日本とドイツの文化が交差し、BMWが発信する最新の世界観を堪能できる2ヶ月間。ぜひこの機会に夏を楽しむコンテンツの一環としてBMWの魅力を体感してみてほしい。
■概要
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」
場所:東京都港区南青山 5-1-1(OMOTESANDO CROSSING PARK)
開催期間:2023年7月14日(金)-9月17日(日)
入場:無料
営業時間:月〜木・日:11:00〜20:00まで/金・土・祝前日:11:00〜20:00まで※ラストオーダーはCLOSEの30 分前
展示モデル:BMWi5M60(7月14日から8月16日まで)/BMW i7 x Drive60(8月17日から9月17日まで)
試乗:11:00 〜19:00 まで(土日祝のみ)最終受付 18:00 ※事前予約制
試乗モデル:BMW iX x Drive40(7月14日から8月16日まで)/BMW i7 x Drive40(7月14日から9月17日まで)/BMWXM (8月17日から9月10日まで)
問い合わせ:FREUDE by BMW – THE GARDEN 事務局(受付時間: 平日 10:00~17:00)
>>EDITOR’S VOICE
表参道交差点を原宿方面にわたって徒歩約5分。神宮前4丁目の駐車場だった場所がコミュニティ型商業空間「COMMUNE」の後継となる「B-flat COMMUNE」へと生まれ変わっている。今夏(7月下旬グランドオープン)を前に、プレオープンとして日本上陸10周年、商取引に必要なツールを取りそろえている「Square」と協業し、記念のマーケットイベントを開催した。今後もどのように活用されていくか期待したい。
Text&Photo:Tomohisa Mochizuki
INFORMATION
表参道にBMWのポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」が期間限定オープン
- 住所
- 東京都港区南青山 5-1-1OMOTESANDO CROSSING PARK
- 営業時間
- 月〜木・日:11:00〜20:00まで/金・土・祝前日:11:00〜20:00まで※ラストオーダーはCLOSEの30 分前
- 定休日
- 会期中無休