yumiko iihoshi porcelain
青山通りからマーサーブランチ テラスハウス トウキョウとPARIYAの間の小道を進んだ先に...
02/25/2020
H BEAUTY&YOUTH ／ ノージェンダーなカジュアルハイエンド
（2020/02/13）
青山通りから「COMMUNE」と「YONA YONA BEER WORKS」の間を進んだ南青山の落ち着いた場所に位置するのは、UNITED ARROWS系列の「H BEAUTY&YOUTH (エイチ ビューティ＆ユース)」。高感度層の多いエリアでカジュアル服を提供したいという想いから、この場所にオープンしたそう。
路面店のUNITED ARROWS内では最大規模となるこのお店は、2棟3層の建物で全フロアが店舗になっている。1~2Fはオリジナル商品や国内外幅広いデザイナーズブランド、また、スニーカー、バッグなどのアパレル小物も充実。B1Fには古着とロゴショップ、そしてピザショップ「PIZAA SLICE2」も併設しているのだ。広くて迷子になりそうだが、1F→2F→B1の順に周り、最後にピザショップで小腹を満たすというルートがおすすめ。
コンセプトは「セレクトショップ離れしている世代に響くお店」。そんな高感度な大人客に刺さるようディスプレイにも工夫が。全てのフロアの商品配置は、メンズとウィメンズが混ざったノージェンダー。多様性が重視されている現代に相応しく、自由なスタイルを楽しみやすくなっている。またこのお店にはマネキンが一つもない。 既に自分のファッションをわかっているお客さんが多いため、コーディネイト提案はしていないとのこと。自分でクリエイトする楽しさを堪能できる場所なのだ。
H BEAUTY&YOUTHのロゴに注目して見ると、Hの後が黒く塗りつぶされていて何か英字が書かれているように見える。ショップからのメッセージを想像しながら、ゆっくり店内を周ってみても楽しいだろう。
Text：ayaka minoda
Photo：Yuki Maeda
路面店のUNITED ARROWS内では最大規模となるこのお店は、2棟3層の建物で全フロアが店舗になっている。1~2Fはオリジナル商品や国内外幅広いデザイナーズブランド、また、スニーカー、バッグなどのアパレル小物も充実。B1Fには古着とロゴショップ、そしてピザショップ「PIZAA SLICE2」も併設しているのだ。広くて迷子になりそうだが、1F→2F→B1の順に周り、最後にピザショップで小腹を満たすというルートがおすすめ。
コンセプトは「セレクトショップ離れしている世代に響くお店」。そんな高感度な大人客に刺さるようディスプレイにも工夫が。全てのフロアの商品配置は、メンズとウィメンズが混ざったノージェンダー。多様性が重視されている現代に相応しく、自由なスタイルを楽しみやすくなっている。またこのお店にはマネキンが一つもない。 既に自分のファッションをわかっているお客さんが多いため、コーディネイト提案はしていないとのこと。自分でクリエイトする楽しさを堪能できる場所なのだ。
H BEAUTY&YOUTHのロゴに注目して見ると、Hの後が黒く塗りつぶされていて何か英字が書かれているように見える。ショップからのメッセージを想像しながら、ゆっくり店内を周ってみても楽しいだろう。
Text：ayaka minoda
Photo：Yuki Maeda
INFORMATION
H BEAUTY&YOUTH
- 住所
- 東京都東京都港区南青山3-14-17
- 電話
- 03-6438-5230
- 営業時間
- 11:00～20:00
PIZZA SLICE： 11:30～23:00 - 定休日
