吉田ユニのアートワークと、アイテムが並ぶ様も美しいポップアップ
「V.A.」＝“Various Artists”（さまざまなアーティストたち）。その名の通り、さまざまなブランドやクリエイター、アーティストとコラボポップアップをコンスタントに開催しているV.A.。都度変わる商品のレイアウトや店内装飾、今回はどんな風になっているのか。未開封の“Various Artists”オムニバスアルバムを聴くような感覚になるのが、V.A.のレセプションに足を運ぶ大きな楽しみだ。
今回はラフォーレ原宿、2025年4月にオープンした初となる海外店「I'm donut ?（アイムドーナツ）times square」（NY）のメインヴィジュアルなどを手がけるアートディレクター・グラフィックデザイナーである吉田ユニさんと、V.A.ディレクターでもある藤原ヒロシさん、SOPH.の清永浩文さんによる2008年より続くコラボレーベル「uniform experiment（以下：u.e）」のコラボポップアップのレセプションを覗き見。
惑星？果実？テディベア？土？uniform experiment × 吉田ユニ が見る者の目を惑わせる
表参道はモントーク（montoak）の跡地にあるV.A.。ポップアップごとに外観のラッピングが変わるのも見どころ。
中に入ると正面階段には今回使用された吉田ユニさんによるアートワークのプリント作品が展示されていた。吉田ユニさんといえば、広告やブランド、雑誌など、制作するキーヴィジュアルが毎回話題を呼ぶ。その大きな理由のひとつが、“実物”を用いての魔法のような表現だ。
CGを一切用いることはせず、物理的に作りたいイメージをセットの中に具現化して撮影するのである。例えば、今回のアートワーク。遠くからみるとテディベアだけど、実際近づいてみると本物の土によって成形されており、装飾にも実際の花が使用されている。
手前「MUD DOLL」と階段上部「FLOWER」
技術的なことは置いておいて、言葉を選ばずに言えばCGを使えばおそらくもっと簡単に作れるものを、あえてフィジカルで、イチから作り上げていく。その作業の膨大さや手間、実際に作り上げるイメージの具現化力には毎回驚かされる。
この可愛らしいテディベアを泥と土で成形した「MUD DOLL」のキーホルダーが個人的にはお気に入り。プレゼントにも喜ばれそう。
本ポップアップのメインヴィジュアルを落とし込んだTシャツとトートバッグ。惑星が並んでいるように見えるが、これは全部“本物”のフルーツで表現されている「PLANET」という作品。
フルーツを惑星に見立てるために、どのような工程を踏んだのか。そんなことを想像したくなってしまうのも、吉田ユニさん作品の醍醐味と言える。撮影に使う果実はどのように選んで並べたんだろう？とかね。
すでにあるものに、ひとひねりを加える。または違う視点で物事を見る。そうしてスタンダードなアイテムを大胆にアップデートする。それが吉田ユニとu.eとの共通点であり、相性の良さを言い表しているかもしれない。
一輪の花を部分的にモザイクにした「FLOWER」。何度も言うけれど、これもCGではない。
花を部分的に切り取り、並べ変えてモザイクを表現している。自分の作りたいイメージと重ね合わせ、切り取った花を並べて変え、撮影を繰り返す。おそらくそうして完成したであろう、制作の膨大な手間と時間を考えると、もはや狂気にも似た執着を感じる。
しかし、そこに、見た者を魅了する美しさが宿るのかもしれない。美しさに一目で心を奪われ、違和感からよく見ると、そこに驚きがある。二段構えの高度かつ巧妙なトロンプルイユ（騙し絵）が吉田ユニ作品の真骨頂であり魅力だ。
CGではなく、存在する物質を利用することによって、作品に圧倒的な凄味が宿る。「FLOWER」に似た表現で、個人的には2022年のドラマ「エルピス-希望、あるいは災い-」のキーヴィジュアルに衝撃を受けたので、気になった人は調べてみてほしい。
「FLOWER」のTシャツはシンプルながら、表参道ですれ違う人が違和感を覚えて不意に目を留めそうな1着だ。
そのほか、「PLANET」を落とし込んだ色鉛筆セット、ポーチ、小物も豊富にラインナップ。
丸い什器に、放射状に並べられている小物のアイテムたち。ひとつ欠けてはスタッフが補充して並べ直していた姿が印象的だった。今回のコラボポップアップの“性格”のようなものを陳列からも感じた。
カウンターでは、吉田ユニさんの作品集も販売。実際にセットを組み撮影された作品で54枚のトランプを構成した「PLAYING CARDS」の実物に、思わず目が留まる。買い逃している人はチャンスだ。
V.A.のカフェを手がけた、ロータスの山本宇一さんが以前、友人である松浦弥太郎さんに「99%普通なんだけど1%の狂気がある」とロータスについて言われたという話をしてくれたけど、まさしくそんな整然とした中に宿る、狂気。不調和、その美しさを感じられるポップアップだった。
会期は本日、2025年7月18日（金）～7月27日（日）まで。ぜひ足を運んでみてほしい。
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■uniform experiment × 吉田ユニ
コラボレーションポップアップストア
開催期間：
2025年7月18日（金）～7月27日（日）
開催場所：V.A.（ヴイエー）
住所：東京都渋谷区神宮前6-1-9
営業時間：10:00-20:00
定休日：会期中なし
Text & Photo Tomohisa Mochizuki
- マネージャー
- 望月トミー智久
tommy
