打ち水に盆踊り！原宿で夏の風物詩を体感
東急プラザ原宿「ハラカド」を拠点に、原宿の街全体でさまざまな“涼”のおもてなし体験を提供する『原宿-3°Cはじめました。プロジェクト』が開催される。2025年7月17日（木）～8月3日（日）まで。
温暖化の影響で、原宿の街でも過去10年で平均気温が約3°C上昇(*1)というデータに鑑みて、2024年に花王が中心となり実施した「ヒヤカド」企画。”酷暑でも快適に過ごせる新たな夏の原宿のかたち”に多くの賛同を得て、2025年は原宿の街全体へと規模を拡大しての実施となる。
「ハラカド」7階屋上テラスでは、「HOW’z」×「HINEMOS」による『氷とお酒 ヒヤカドテラス』を開催。-3°Cかき氷や日本酒カクテルなど、見た目にも涼しい冷やしグルメを提供する。また、期間中は毎日16:30より、日本古来の慣習『打ち水』を実施するとともに、7月27日（日）には『ヒヤカド盆踊り』も合わせて開催。原宿の中心で”夏の風物詩”を楽しめる。
さらに、館内の美容室「PEEK-A-BOO」では冷やしシャンプー「ヒヤスパ」サービス、「rit. TOKYO」ではアイススムージーを販売するなど、各店舗でオリジナルの“涼”のおもてなし『冷やし大喜利』を実施。物販店舗では、酷暑の中行列に並ぶお客さまのために、「ビオレ 冷タオル」をはじめとした花王の冷やし製品のプレゼントも。
原宿の街全体では、「ハラカド」から渋谷マークシティまで、－3℃の謎を解く『謎解きバス』が運行するほか、竹下通りの「CANDY A☆GO☆GO!」では見た目にも爽やかな”ミンツ入りソーダ味ロリポップキャンディー”を販売。「WITH HARAJUKU」は館内全体が涼しげな水色に染まり、B1Fには休み処を設置する。
企画のメインビジュアルを務めるきゃりーぱみゅぱみゅも「（人が）温かい場所」と語る原宿。街全体で届ける、"遊びにきてくれる方々への涼のおもてなし"を体感すべく、まずはぜひ「ハラカド」に足を運んでみて。
(*1)気象庁のデータより、2014年7月と2024年7月を比較
■概要
原宿-3℃はじめました。プロジェクト
開催期間：2025年7月17日（木）～8月3日（日）
開催場所：東急プラザ原宿「ハラカド」
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-21
電話番号：03-6427-9634
営業時間：11:00-23:00（店舗により異なる）
定休日：なし
氷とお酒 ヒヤカドテラス
開催期間：
2025年7月18日（金）～7月27日（日）
開催場所：「ハラカド」7階屋上テラス
開催時間：11:00~21:00
*雨天中止
打ち水プロジェクト / ヒヤカド打ち水
開催期間：2025年7月17日（木）～8月3日（日）
開催場所：「ハラカド」7階屋上テラス
開催時間：毎日16:30〜を予定
ヒヤカド盆踊り
開催日時：2025年7月27日（日）)18:00〜
開催場所：「ハラカド」7階屋上テラス
主催 : 花王株式会社
共催 : 東急不動産株式会社 / 東急バス株式会社 / 株式会社ゆあそび(小杉湯原宿) / WITH HARAJUKU / 株式会社渋谷マークシティ / 原宿竹下通り商店会 / 原宿表参道欅会 /
後援 : 渋谷区
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ハラカドから徒歩6分の場所には、“日本の伝統×最新技術”を掲げるプロダクトブランド「goyemon（ごゑもん）」今夏限定の特設店舗『ゴヱモンハラジュク』がオープン！オリジナルの「雪駄×スニーカー」は通気性抜群で軽さと薄さも兼ね備えた夏にぴったりのアイテムです。期間限定のストアにて、ぜひ一度その履き心地を体感してみて。
※敬称略
Text：Rumi Hasegawa
INFORMATION
ハラカド拠点・夏の冷やし企画『原宿-3°Cはじめました。プロジェクト』が原宿の街全体へ規模拡大して開催
- 住所
- 東京都渋谷区神宮前6-31-21東急プラザ原宿「ハラカド」
- 電話
- 03-6427-9634
- 営業時間
- 11:00-23:00
*店舗により異なる - 定休日
- なし
- 開催期間
- 2025年7月17日（木）～8月3日（日）
- 長谷川瑠美
外部ライター
