【Direct News】街を歩いて発見したトピックスを紹介
日々、オモハラの些細な変化を見逃さないよう街を眺めている中で、編集部員による発見・気づき・聞いた噂などのトピックスをダイレクトにお届け！
スウェーデン発の人気ラグジュアリーフレグランスブランド「BYREDO （バイレード）」の東京では初となるフラッグシップストア「BYREDO 東京 表参道」がオープンしたということで立ち寄ってみた。
表参道・原宿エリアはコスメブランドやフレグランスブランドも数多く集まっており、そこに新しい選択肢が加わったのは嬉しい限り。
場所はFRED PERRY SHOP 東京の向かい、rag & bone coffeeの隣。表参道からCHANELとDiorの間を入って、パステルグリーンのPRADA BEAUTY TOKYOを目指せば迷うことなく見つけられるだろう。
入ってすぐの1Fフロアには店内にバイレードのコアプロダクトであるフレグランスがズラリと並ぶ。人気の香りなど試したいものがあれば、スタッフに声をかけてみよう。丁寧に香りについて説明してくれ、いろいろと試させてくれる。
注目すべきは店内の作り込まれた空間。1Fの天井にはスウェーデンの職人によるペイントが施されており、ブランドのアイデンティティーを表現している。ソリッドでモダンな雰囲気とハンドメイドのペイントのコントラストが素敵。
ここではコスメ、ボディケア、ホームアイテムなど全てのコレクションアイテムを取り扱う。階段を上がると、プロダクトラインである「Byproduct™」のアイテムやコスメアイテムが。
レイアウトされたインテリアも店舗のために作られた特注品だ。こだわり抜かれた空間が、プロダクトをより魅力的に映し出していた。
フレグランスだけじゃなくバッグやホームインテリアなんかも作っているというのは知っていたけど、決してオマケではなくかなり高いクオリティ。フラッグシップストアに足を運んで魅力に感じた部分だ。
地下の空間にはキャッシャーがあるのだが、ブランドとコラボしたインテリアアイテムも販売されていた。
中でも驚いたのはオーディオ機器メーカー「OJAS」とコラボしたルームデュフューザー。スピーカーの形をしているがここから香りが拡散されるという。音が広がるように香りが広がる。なんとも贅沢なコラボ。数量限定のアイテムなので、探していた人はチャンスだ！
作り込まれた世界観の中、バイレードの商品の魅力をたっぷり堪能できるフラッグシップショップ。これまで知らなかったブランドの個性が際立っていて非常に良い来店体験だった。
その洗練された世界観から近寄り難い雰囲気と思う人もいるかもしれない。しかしスタッフの方々もとても親切だし、ソリッドなイメージとは裏腹にスウェーデンのブランドならではの温かみを不思議と感じた。セレクトショップでバイレードを見かけて気になっていた人はぜひ足を運んでみてほしい。
■バイレード 東京 表参道
オープン日：2025年1月27日（月）
住所：東京都渋谷区神宮前5-12-1 マハール表参道 1F
電話：03-6450-5873（バイレード ジャパン）
営業時間：11:00～20:00
定休日：なし
- オモハラリアルスタッフ
OMOHARAREAL編集室
