原宿の街の片隅で 不思議で愛しい異界への誘い
表参道に店舗を構える、スペインはマドリード発祥のファッションブランドLOEWE（ロエベ）と、言わずと知れた日本が世界に誇るアニメーションスタジオ、スタジオジブリ。両者のクリエイションが共鳴する形で2021年からコラボレーションを開始し、第一弾として「となりのトトロ」コレクションを昨年1月にデリバリーしたことは記憶に新しい。
そして2022年、第二弾として「千と千尋の神隠し」コレクションを発表。万華鏡のように色鮮やかな本作の世界観と、スタジオジブリの愛らしいキャラクターを緻密に表現したアイテムが注目を集めている。
さらに今回注目すべきはプロダクトだけではない。神宮前6丁目にある古民家型イベント&ギャラリースペース「アンノン原宿」をまるごとリノベーションした、ポップアップストアも話題だ。
そのままでも街中で存在感を放つアンノン原宿であるが、和風の古民家というロケーションを存分に活かし、映画の世界に没入できる空間を作り上げた。
ロエベと古民家という一見、ミスマッチに思える組み合わせだが「千と千尋の神隠し」の舞台設定がそのギャップを見事に埋める。秀逸なコラボレーションである。
ポップアップストアは1月7日（金）から10日間限定で完全予約制。予約受付開始は1月1日の元旦からスタートし、すぐにリザーブ枠が埋まってしまったほどの人気ぶり。もう観ることはできないのかと諦めていたところ、ダメ元でスタッフに尋ねると当日でも入れるチャンスがあるという。
せっかくなのでポップアップストアに足を運ぶことにした。事前予約者とは別の列で30分から45分ほど並んで入場。入場待ちの間、当日予約者のQRコードを発行し、明治通り沿いに並ぶことになる。平日なので比較的、早く入れた方なのかもしれない。
吊り下げられた提灯は夕方から点灯し、映画同様に千尋が迷い込んだ幻想的な雰囲気を醸し出す。“LOEWE”のブランドロゴがさりげなく印字。外観には青空に舞うハクがダイナミックに描かれている。
入り口で発行されたQRコードを照合し、検温&消毒をして古民家の中に入ると、赤い橋の向こうに千尋が千として働く湯屋「油屋」がそびえる。橋の上にはオオトリ様が立っており、つぶらな瞳でこちらを見つめている。
天井を見上げれば銭婆がハクを追い詰めた無数のヒトガタ。吹き抜けからは湯婆婆が目を光らせている。
不思議だけどどこか愛おしい空間に夢見心地でいると不意に「ここは人間の来る処じゃないんだ」の文字。湯婆婆が千尋に言い放つセリフが脳内再生され、作中の千尋同様にハッとする。
千尋がハクを助けるために銭婆のもとへ向かった海原鉄道を再現。外にも同様に電車を模した来場者専用のフォトブースを設置しているが、つり革はすべてロエベレザーとなっている。
隣接したビルの古びた配管すら、映画の世界を彷彿としてしまう異空間。ポップアップストアというよりはテーマパークのアトラクションに近い感覚だ。
先行販売のアイテムや、路面店では完売となっているアイテムも置かれている。手前の湯婆婆のアナグラムバッグはオンラインとポップアップ限定の先行販売アイテム。
ニットや、鮮やかなカットソー、思わず物欲が刺激されるアイテムが数多く並ぶ。
日によってリストックされるアイテムがあるそうだが、人気のアイテムはやはり早い時間に完売してしまうという。聞くとハットやマフラーなどが人気とのこと。
中でも注目はやはりレザーアイテム。ロエベが得意とする、異なる色のレザーを1枚の生地のようにつなぐ“レザーマルケトリー”という技術で「千と千尋の神隠し」のキャラクターたちを精巧に表現。
プリントのように剥がれてしまうことはなく、長く愛用することができるそうだ。
オンライン予約の来場者と商品購入者のみ、脇にあるお茶屋さんで「よきかな茶」を飲むことができる。このお茶は伊藤園・糀屋三左衛門・代官山PELLSが考案したスペシャルなお茶。帰りの際はぜひともハク様を眺めながら、「よきかな」とつぶやきお茶を楽しみたい。
原宿という場所にある、アンノン原宿というさらに特異な建物で、ロエベとスタジオジブリのクリエイションが共鳴しあって紡ぎ出される映画の世界。それぞれの歯車が噛み合い展開される空間の妙。ただ「千と千尋の神隠し」の世界観を作り上げるだけでなくロエベの洗練された感性とクラフツマンシップを伝える場所としても機能しているのが素晴らしい。
ポップアップストアは残すところ2日のみ。同じ場所、同じシチュエーションは2度とないだろう。原宿の古民家に出現した期間限定の異界への扉。中に入るとそこは、表現は違えどロエベとスタジオジブリがともに大切にしてきた“手仕事”と“創作”への愛が溢れる空間が広がっていた。
※お出かけの際はマスク着用の上、感染症対策を十分に行いましょう。
■概要
ロエベ×スタジオジブリ ポップアップストアin原宿
会場：アンノン原宿
開催期間：2022年1月7日(金) 〜16日(日)
住所：東京都渋谷区神宮前六丁目5番10号
営業時間：10:00 - 19:00
特設サイト：ロエベ×スタジオジブリ ポップアップストアin原宿
