表参道沿いからメッセージを発信
表参道ヒルズのウェルフードマーケット&カフェ「imperfect」の商品パッケージが、世界3大デザイン賞の1つとされるイギリスの「Design & Art Direction (D&AD)」2020年度ブランディング部門において「Wood Pencil(ブロンズ)」を受賞した。
「imperfect」の店名は、“不完全なこの世界。だから、いいことをして世界と社会をよくしていこう”という想いから名付けられている。販売しているチョコレート、ナッツ、コーヒーは、貧困や搾取などの課題を抱えている農家から仕入れ支援するという“well”な取り組みを行っているカフェだ。
「Design & Art Direction (D&AD)」は、デザイン、広告、コミュニケーション、テクノロジー、フィルムにおける独創性を促し、支援することを目的に、ロンドンを拠点とする非営利団体「Design & Art Direction(D&AD)」が1962年より主催しているアワード。審査の厳しさに定評があり、世界のクリエイティブの頂点として⻑年業界の進化に大きな影響をもたらしている。
2020年度の「D&AD」では、世界中からエントリーのあった2万点以上の応募作品を対象に審査が行われた。数ある応募作品の中から「imperfect」の商品パッケージが受賞した理由について、パッケージデザインを手がけたグラフィックデザイナー・木住野彰悟氏は以下のようにコメントしている。
「海外のデザイン賞においては、サスティナビリティなどの背景があるデザインに一層注目が集まっていると感じます。imperfectについても、活動そのものが本質的であったため選んでいただいたと思います。『いいことをしています』と書いてあるパッケージの裏で活動がきちんと伴っていて、さらに“たとえimperfect(不完全)だったとしてもできることからやっていこう”というメッセージが『新しい切り口』に見えたのではないでしょうか」
“well”な取り組みを続けてきた「imperfect」だからこそ、今回の受賞が実現したのだろう。今後も少しでも世の中が“perfect”に近づくよう、表参道からメッセージを発信していってほしい。
■概要
imperfect
住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ同潤館 1階
電話番号：03-6721-0766
営業時間：11:00〜20:00
※年末年始は営業時間が変更となります。
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「imperfect」は、取り組みが“well”なだけでなく、もちろん味も“well”。レモンジンジャーなど素材を組み合わせたチョコレートや、ナッツバターのペーストが付いてくるナッツバターラテはおすすめの人気商品。素材のストーリーもスタッフさんが教えてくれるので聞いてから飲食すると、また味も変わってくるだろう。
Text：Ayaka Minoda
INFORMATION
imperfectの“well”な活動を世界が称賛！ 2万エントリーから選ばれたパッケージデザインとは
- 住所
- 東京都渋谷区神宮前4-12-10表参道ヒルズ同潤館 1階
- 電話
- 03-6721-0766
- 営業時間
- 11:00〜20:00
- 定休日
- 無
